Für die Studie wurden erstmals über 3.800 zwischen dem Jahr 2000 und dem ersten Halbjahr 2006 neu eingeführte Werbeslogans der Slogans.de Datenbank aus 35 Branchen einer eingehenden soziolinguistischen Analyse unterzogen und in den gesellschaftlichen Kontext eingeordnet. Alle Slogans wurden untersucht hinsichtlich der Merkmale Wortwahl, Wortart, Wortanzahl, Worthäufigkeit, Wortverwendung, Satzbau, Satzart, Satzeichen, verwendete Sprache und Einführungsjahr. Hierbei konnten auffällige Veränderungen nachgewiesen werden, die entscheidende sprachliche Trends aufzeigen: Die Slogans der deutschen Werbung werden immer kürzer, einfacher, deutschsprachiger und auffordernder.

Zahlreiche Zeitreihenvergleiche der Slogan-Neueinführungen der letzten sechs Jahre, konkrete Slogan-Beispiele aus unterschiedlichen Branchen und ausführliche gesellschaftliche Interpretationen verdeutlichen, welche Trends sich verstärken und wie erfolgreiche Marken in Zukunft mit dem Verbraucher kommunizieren. Die vorliegende Studie eignet sich somit nicht nur als konkrete Leitlinie zur zeitgemäßen Positionierung von Marken, sondern insbesondere auch zur effizienten Entwicklung erfolgreicher Kommunikation, Werbeslogans und Markenclaims.